Vor allem in der Kosmetikbranche hat sich der Trend von Nachfüllpacks etabliert. Von Gesichtscremen bis hin zu Shampoo Refill wird heute alles im Fachhandel nach dem Nachfüllprinzip angeboten. Bei zweistelligen Wachstumsraten scheint die Frage gerechtfertigt zu sein, ob es sich bei dem aufkommenden Minimalismus um eine echte Lösung oder nur einen kurzzeitigen Trend handelt. Wenn man sich vergegenwärtigt, dass der durchschnittliche Europäer gut 5.000 Gegenstände sein Eigentum nennt, dann klingt das auf den ersten Blick sehr viel. Vielleicht beginnen Sie gerade zu rechnen, aber es ist tatsächlich wenig. Zumindest ein Vergleich macht sicher. Sieht man über den großen Teich nach Amerika, dann lässt sich dieser Trend noch nicht bestätigen. Hier ist nicht nur die absolute Summe viel höher, sondern auch die Frequenz, mit der bestimmte Gegenstände erworben werden.
Verändertes Kaufverhalten in Europa erkennbar
Grundsätzlich bleibt der Europäer ein Sammler. Was einmal gekauft wurde, wird behalten. Damit unterscheiden wir uns auch vom durchschnittlichen Amerikaner, der konsumiert und mehr wegwirft als es in Europa üblich ist. Hier dient der Einkaufsvorgang eher dem Selbstzweck. Man versucht, die Sachen zu ergattern und zu gebrauchen. Viel eher wird der Fokus auf einige wenige Statussymbole gelegt. Praktische Gebrauchs- und Verbrauchsgüter sollten günstig sein. Im Idealfall sollten diese auch wieder benutzbar gemacht werden. Der ökologische Fußabdruck muss nach Meinung vieler Konsumenten stark reduziert werden. Darum setzen sie bei Ihrer Kaufentscheidung bewusst auf dieses Kriterium.
Vorteile des Refill-Gedankens
Einleitend wurde das Nachfüllen von Shampoo Flaschen als plakatives Beispiel erwähnt. Tatsächlich bietet dies sehr viele Vorteile, weil es auch eine enorme Kostenersparnis für den Konsumenten bringt. Man setzt auf die reinen Materialien und spart bei der Verpackung. Da immer mehr Kunden auch den ökologischen Gesichtspunkt bei ihrer Kaufentscheidung berücksichtigen, schlägt sich auch die geringere Abfallmenge positiv zu Buche. Vielen Menschen ist die Behandlung der Umwelt bei ihrer Kaufentscheidung sehr wichtig. Aus diesem Grund kaufen sie nicht nur naturbelassene Produkte, sondern setzen auch auf Regionalität. Das reduziert Transportkosten und hilft beim Sparen von Energie. Durch die Einsparung bei der Verpackung werden auch nicht nachwachsende Rohstoffe geschont. Gerade in der Kosmetikindustrie ist das ein wichtiger Produktionsfaktor geworden. Konsumenten sind auch bereit, einen Aufpreis für diese Produkte zu bezahlen.